热门新闻

中国“男色经济”黑江湖:到底谁消耗了谁?
时间:2021-08-05 21:21 点击:194 次

✪ 王杰、赵硕琪

福州大学人文社会科学学院

(本文原载《青年钻研》2021年第1期)

【导读】近年来“幼鲜肉”习以为常,“男色经济”成为新消耗景不都雅。越来越多人在问:这是女性权利的成功,照样资本收割的成功?

本文钻研发现,男性性别的商品化,与“粉丝经济”大有有关,背后的动因在于:一是女性对男色审美的公开化。女性在网络世界获得更多外达的解放和空间,而女性消耗能力的升迁也让市场最先迎相符女性,生产出相符其审美的男星。因而男色经济的兴首是男色审美与资本运作结相符的产物。二是感情代入。粉丝与男星竖立虚拟线上的亲昵有关,愿为明星事业发展出力,消耗动机凶猛。三是粉丝布局化,粉丝群体的层级压力,使粉丝消耗成为一栽标定身份、获得群体认可的必然路径。

作者认为,行为男色经济消耗者的粉丝正成为网络时代的“免费劳工”。其一,粉丝去去被裹挟着难以自制地进走消耗,这不光不是“女权的胜利”,反而让女性入神于虚拟狂欢,消解了女性权利的意义。其二,男性偶像被打造为完善神话,身陷崇拜性消耗中的粉丝的自吾价值反而被低化了,一旦偶像人设崩塌,粉丝信念也能够遭遇危机。其三,粉丝群体卷入资本游玩中,违背了粉丝布局化的初衷,最后被收编为益处链条的一环。作者指出,在“男色”通走的时代,消耗者答保持理性,寻回行为消耗者的自立性,避免无形中成为任由资本摆布的消耗机器。

本文原载《青年钻研》2021年第1期,原题为“新媒体时代男性的性别商品化及其动因”,文章仅代外作者本人不都雅点,供诸君思考。

新媒体时代男性的性别商品化

及其动因

近年来,越来越多的高颜值男明星出现在荧屏之上,“幼鲜肉”习以为常,男性的性别商品化成为一栽新的消耗奇不都雅。随着韩流文化进入中国市场,一多打扮前卫、样貌帅气的偶像最先为大多所熟知,Super Junior、EXO等形象秀气详细的年轻男团吸引了大批粉丝。2018年以来,“偶像演习生”“创造营2019”“芳华有你”“以团之名”等男团选秀节现在一向涌现,开启了男明星本土化、批量化生产的进程。从选拔、培训、造星,到出唱片、开演唱会,再到综艺、影视、代言、周边商品,围绕男明星形成了完善的产业链。暂时间,“幼鲜肉”充斥各类媒体,一向制造出炎门话题,“男色”大有盖过“女色”之势,男性性别商品化的时代已然到来。

行为相异的两性,男性与女性首终处于一栽“看”与“被看”的模式之中。一向以来,女性更多地处于“被看”的位置,女性姣好的面容、陡峭有致的身材出现在各类媒体之上,被男性不雅旁观、审美和消耗。然而,随着女性哺育程度和收入程度的挑高,女性购买力一向升迁,“她消耗”成为一股新的消耗浪潮。在新媒体时代,女性人群消耗主体地位进一步竖立。据环球时报等机构发布的2017年《中国女性消耗调查通知》表现,中国城市女性就业比例近70%,近折半女性幼我消耗占家庭收入的三分之一以上。陪同着女性购买力的挑高,视觉话语权力悄然发生转折,男色也逐渐变成消耗品,成为被审美和消耗的对象。

相比于女性的商品化,男性的性别商品化有两个清晰的分别。其一,男性性别商品化中性营业的形象并不相等常见。学者清淡认为男性性别商品化并不是直接地出卖和消耗肉体,而更强调视觉上的审美;重点不在于身体的“实用价值”,而在于行为符号的“交换价值”。在新媒体时代,“男色”清淡以图像的式样表现和传播,在传播的过程中“男色”本身被异化为一栽身体符号,从男性的身体,到服装、发型、妆容,以及性格、人设等,组成“男色消耗”的话语体系。

其二,相比于女性被行为消耗对象的广大性,男性性别商品化的对象更具稀奇性。他们并非平时生活中的清淡男性,而更多指的是活跃在荧屏上的“幼鲜肉”、男明星,是“粉丝经济”的典型表现。在大多序言和娱乐工业的联配相符用下,围绕明星偶像形成了完善的经济产业链。偶像不再是精神领袖,而成为极具消耗性和娱乐性的商品。粉丝炎衷于购买与偶像有关的产品,也乐于制作、分享、传播和创造与明星有关的新闻和内容。男性性别商品化与“粉丝经济”有肯定的相通性,但关注点从“明星”与“粉丝”的有关,进一步聚焦到“男明星”和“女粉丝”的有关。根据《2016年中国粉丝追星与生活手段白皮书》,女性在娱乐明星的活跃粉丝中占比76%,远远超过男性粉丝,“迷妹”成为追星的主力军。在男性性别商品化中,女粉丝群体表现了惊人的消耗能力,在资本和媒体的推动下营造出一场又一场的消耗狂欢,是一栽前所未见的女性群体力量的高调表现。

本文的分析原料来源于国内某著名男明星XZ发布的一条微博广告下的评论。该男明星以男团成员出道,后主演一部爆款古装剧,倚赖阳光帅气的古装扮相获得普及关注。同年其首部领衔主演的电影作品上映,首映日票房破亿元。在影片上映期间,其粉丝经由过程有布局的大周围推广、集资包场、微博抽奖等式样助推该片拿下中秋档票房冠军,表现出惊人的号召力与购买力。现在,该男明星微博女粉丝数目重大,其在2019年和2020年发布的许多微博都获得超过百万的评论、转发以及点赞数目,人气居高不下,是现在当红流量幼生的典型代外。因此,选择该男明星的微博评论行为分析原料具有肯定的代外性。

▍男性性别商品化中的两栽“商品”与三类支出手段

(一)男性性别商品化的两栽“商品”

1. 行为消耗符号的“男色”

消耗不光是对物的占领或消耗,而是指向符号的消耗;消耗不是直接用来已足所需,而是来创造意义。尤其是在物质产品极为丰裕的时代,分别商家的产品同质性较强,此时产品附带的文化符号就更为主要。“男色”行为主要的文化符号,成为营业的商品和被消耗的对象,男性的身体成为消耗的中央。正如鲍德里亚所说,身体已经成为消耗社会中最美的消耗品。行为审美对象,男性的颜值、身段、肌肉等“优雅身体”的外在外征成为一栽符号价值,得到了市场的关注和认可。

本次钻研选择的微博内容中,男明星XZ发布的广告视频除了比较直白的广告宣传,异国有余的新闻,也异国和粉丝进走互动,但粉丝的视觉欲看因此获得了极大的已足。视频中XZ的皮肤、乐容都引首了粉丝的炎烈议论,甚至有粉丝外示将广告视频重复不雅旁观了好几遍。粉丝在评论中外达了对男星外面的表彰,如“固然微博里都是广告,但是由于他实在是太优厚(身材和颜值)了,不光一点都不反感,还忍不住多看几眼,而且哥哥实至名归”。“哥哥你发广告也走,就期待你天天都发,也不期看你发自拍了。”广告清淡令人厌倦,但经由过程优雅身体的表现,广告本身也成为受迎接的消耗内容,甚至被女粉丝当作已足视觉欲看的“福利”。

2. 行为“男色”附属品的实物产品

广告操弄着分别的符号,以便在出售的商品上投射意义。广告代言经由过程将明星与实物产品进走捆绑出售,实现了实物产品的偶像化。在广告中,“男色”符号和实物产品组成了一个同质符号网,两者之间能够交换含义并相互赋值。例如,在广告中,XZ白皙的皮肤与身体乳之间存在有关性,白皙皮肤成为产品奏效的最好佐证。在评论商品时,粉丝也愿意将商品与明星有关首来,如“这个身体乳真的好香,跟哥哥相通的味道嘛”“很喜欢这个身体乳,哥哥选举的自然是好的。”可见,粉丝经由过程消耗走为所获得的体验并不光仅是商品所给予的,而是男色符号与产品共同作用的终局。

在传统消耗走为中,实物产品是消耗的中央。现在实物产品对作出消耗决定的影响好像正在一向被弱化。微博广告中的身体乳行为实物产品,其气味、功能、品牌、价格本答是影响消耗抉择的主要因素。然而,在24077条评论中,仅有313条评论商议了身体乳产品本身。相比于粉丝对男明星颜值和身体的表彰,关于产品本身的评论数目能够说是极少了。有粉丝评论:“已安排上,就是莫名地想买这个,终于理解什么是喜欢屋及乌了。”“喜欢屋及乌”较为实在地描述了许多粉丝的心态,实物产品好像已经轻于鸿毛,成为“男色”消耗的附属品。男色消耗中对物的消耗区别于清淡物的消耗,就在于其对物的消耗是与“男色”周详捆绑的,“男色”成为消耗走为的主要诱因。

(二)男性性别商品化的三类支出手段

1. 支出金钱

支出金钱是最直接的对男性的消耗。例如,出资看男星的演唱会,购买写真集、音乐专辑、周边商品等。在本文原料中主要表现为购买男明星代言的商品。从外1可知,就购买产品情况来看,直接外达购买产品意愿的有4912条,占到了一切评论的五分之一旁边。可见许多粉丝在看到男明星为某品牌代言之后是会当即作出消耗决定的,而且她们炎衷于将已经购买的新闻反馈在评论中,以表明本身的购买力和对某明星的关注度。经由过程购买男星代言的商品,能够突显男星的商业价值,为男星带来经济收入。除了不菲的代言费,许多商家还为明星定制了稀奇购买通道,能够便利地统计从明星推广渠道购买商品的数目,代言的男星能够从中获取直接的经济收入。

2. 支出做事时间

“时间就是金钱”,做事时间能够行为一栽能够营业的稀奇“货币”。在男性性别商品化中表现在粉丝并异国直接支拨金钱,而是心甘宁愿地成为“免费劳工”,消耗幼我的时间,行使本身的社会资源为男明星推广宣传。在本文中,详细表现在粉丝自发选举亲朋友人购买、助力商品宣传等手段,力图增补代言商品的销量,升迁男明星的商业价值。许多粉丝本身购买了明星代言的产品,还要拉动亲朋友人一首购买,例如,参考点“哥哥,声援你,吾已经够白了,但是照样去买了哈哈哈,还叫吾同事一首买”。有相等一片面粉丝会主动帮明星宣传代言商品,这一片面粉丝在宣传的同时去去会以一个tag(即微博平台的“话题”“分类标签”)为前缀,这么做能够让有关新闻更容易被官方选举或被用户搜索到,增补该话题的浏览总量。粉丝将此类升迁明星流量的走为称为“做数据”。“数据”是流量时代明星影响力的主要表明,不论是广告主照样影视资源,都倾向于选择具有高流量的明星。为此,粉丝最先主动承担为偶像做数据的义务,她们以“数据女工”自称,实际上成为资本游玩中的“免费劳工”。经由过程新媒体,粉丝不再是单纯地追随偶像崇拜的消耗者,而是编制地、直接地参与粉丝文化生产运动的“生产性消耗者”,经由过程非物质做事,为商品增补感情和文化价值。粉丝自发协助明星宣传其代言的商品,高频率地转发和评论有关的微博,从而形成声势浩大的宣传场面。

3. 支出仔细力

与前两者分别,第三类消耗者既未支出金钱,也未支出做事时间,而仅是行为新闻的客体和受多,支出了本身的仔细力。在新闻爆炸的互联网时代,眼花缭乱的信和解抢人们的眼球,仔细力成为稀缺资源。谁能获取仔细力,谁就成为市场的宠儿。明星行为万多瞩主意焦点,自然是仔细力经济的中央,也成为承载商业新闻的最好载体。在微博评论中,粉丝从广告中不雅旁观男星的颜值、身材,从中获得享福,同时也贡献了本身的仔细力,为男明星积累了“流量”,间接导致代言明星和商家从中受好。在“流量即是金钱”的时代,粉丝对明星的关注即是男明星商业价值的来源。

▍男性性别商品化的动因探析

本文从粉丝的微博评论起程,从粉丝的角度探究男性性别商品化的发生机制。

(一)男色审美:仔细力经济与消耗缘首

1. 首于颜值:“男色”成为吸引仔细力的绝佳载体

粉丝在外达对明星的喜欢好时一再会引用云云一句话:“首于颜值,陷于才华,忠于人品。”可见,明星的高颜值是吸引粉丝关注的初首因素。粉丝会“入神”于偶像的颜值。“美即是好”的刻板印象使粉丝将明星优雅的外外与其他那些令人喜悦的特质相有关。女粉丝荟萃在一首分享男明星详细的幼我照片,也会去收集男明星的影视作品来制作混剪。男明星的任何一个身体部位都有能够成为粉丝之间炎烈商议的话题,粉丝也一再以“腹肌控”“手控”“喉结控”“睫毛控”等词汇来外明本身对明星某个身体部位的偏疼好。XZ的腰和乐容就曾上过微博炎搜引发千万商议和浏览,促使不少路人成为他的粉丝。有女粉丝云云评论道:“哥哥的腰,夺命的刀!XZ的乐,上瘾的药!”女粉丝毫不隐讳地赏识、表彰男明星的“男色”,甚至产生一些较为露骨的幻想。在流量时代,“男色”成为吸引稀缺仔细力的有力武器。

男性性别商品化是粉丝对男明星的“凝睇”。“凝睇”是一栽黑含着人的权力与欲看的不雅旁观手段,“凝睇”的主体是拥有权力与欲看的一方,“凝睇”的客体则是被他人权利与欲看操控的一方。女性审美对男明星的形象塑造有着清晰的能行为用,市场越来越偏重女粉丝的喜欢,从而生产出越来越多相符女性审美的男明星。以XZ为代外的一多广受追捧的“幼鲜肉”,他们皮肤白皙、体形纤瘦、妆容详细,迎相符了当代女性不都雅多的审美偏好,成为这个时代审美转折的风向标。在原料中,“可喜欢”一词展现了423次,“时兴”一词展现了151次,这类较多用来形容女性的词汇,现在也成为男性的形容词。

在仔细力经济的逻辑下,男色行为吸引仔细力的绝佳载体,成为男性性别商品化的起头。关于男色审美有两个分别层面。最先是女性对男性审美的公开化。在互联网时代,女性获得了更多外达的解放和空间,以去被约束的对男性优雅容貌的喜欢好和寻找得以公开表现。女性的审美外达从私域到公域的转折,是男色之于是能够成为吸引仔细力最好载体的基本条件。其次,男性行为审美客体,最先遵命女性的审美塑造自身形象。女性消耗能力升迁,让市场力量最先迎相符女性,生产出相符女性审美的男明星。由此,围绕男色审美形成了消耗方和生产方,两者的结相符使得男色审美成为一栽潮流。

2. “男色广告”:当代世界的完善神话与女粉丝的消耗狂欢

本文选取的微博是XZ代言身体乳的视频广告,视频的重点不在于产品的功能介绍,而在于XZ本人的身体表现。身体乳是浴后涂抹在身体上的乳液,具有补水、美白、润泽的奏效。在传统不都雅念中,女性是身体乳的主要消耗人群,也较多由女性来广告代言。不过,近年来,男明星代言女性用品的案例越来越多,例如,木村拓哉代言口红,鹿晗代言面膜等。这一方面是由于男明星白皙的皮肤、详细的妆容实在能表现护肤品、化妆品的效率,但更主要的因为是男明星流量重大,数目多多的女粉丝愿意为其代言的产品买单。

粉丝云云评论道:“长得这么俊的人,你说啥就是啥!!!买买买”“买不买你说了算。”甚至还有云云的评论:“真是奇了怪了,怎么吾一个女生看他代言博朗都想买剃须刀了呢。”“听话”的粉丝见证了男明星富强的市场号召力。值得一挑的是,许多粉丝并不是第一次购买XZ代言的产品。一次又一次的购买见证了男明星在粉丝消耗中的中央地位。

“男色广告”的兴首是男色审美与资本运作结相符的产物。“男色”的魅力被资本力量察觉和行使,男明星一向地被包装成文化符号迎相符女性消耗者的喜欢,以供女性消耗。广告则将审美与消耗连接,使得男性性别商品化成为能够。在广告视频中,男明星在化妆和摄影技术的添持下表现出无可挑剔的外外,再添上特出、勤苦等人设的修辞,男明星成为当代世界的完善神话。男明星的完善形象已足了女粉丝的幻想,让女粉丝沉浸其中。当男明星出现在粉丝的视野当中,用轻软亲昵的语气推广产品时,产品本身的价值已被明星的“男色”光辉所遮盖。“男色”喧宾夺主,促使女粉丝产生消耗欲看,陷入了消耗的狂炎。

(二)感情代入:虚拟的亲昵有关与消耗动力

1. 入神幻象:虚拟的亲昵有关

通太甚析女粉丝对男明星的称谓发现,大多粉丝称呼XZ为“哥哥”,此外还有“宝贝”“老公”等亲昵称呼。有有趣的是,原料中“坚果”一词展现了352次,如“吾要变坚果”“今天是醉心坚果的镇日”“XZ怀里的坚果”等。经查询得知,XZ有一只名叫“坚果”的猫,女粉丝将本身幻想成XZ的猫,进而想象如猫清淡躺在XZ怀里。粉丝将本身代入虚拟的亲昵有关之中,感情需求得到已足,甚至沉溺于云云一栽虚拟的亲昵有关当中无法自拔。为了一向地巨大中央粉丝群体,明星在外交平台时一再地发放所谓的“粉丝福利”,经由过程“宠粉”一向为粉丝挑供能够表明她们“与偶像处于一段亲昵有关之中”的凭据。身处于云云一栽虚拟的亲昵有关之中,粉丝在微博评论中外达了对明星的关怀和声援,如“心疼”“仔细休休”“添油”等共计3747个参考点。粉丝毫无芥蒂、毫无保留地共同诉说对明星的瞻仰,对明星关怀备至、拍案叫绝。

当明星在为本身代言的商品宣传时,粉丝会在第暂时间反响声援,为了让明星看到本身的亲炎,粉丝去去会在极短的反答时间内做出消耗抉择并反馈在微博评论里。购买男星代言的商品,也是在同时购买与明星发生近距离接触的机会。例如,有粉丝评论,“Get哥哥同款沐浴乳=和哥哥一首泡澡”。粉丝经由过程购买代言商品从而获得了操纵“同款”的体验,与明星发生了想象中的虚拟接触。一个访谈对象说到,“偶像是吾喜悦的来源,看到他吾就有了善心情。既然吾享福了他的益处,那吾就愿意为他消耗。”

当粉丝在实际生活中匮乏亲昵有关,无从寄托本身的感情时,很容易将喜欢的明星当成感情寄托的对象,明星成为奉陪着粉丝的熟识而迢遥的幻象。以去因匮乏疏导渠道,粉丝对明星是一栽单向且迢遥的瞻仰。借助新媒体,粉丝能够易如反掌地进入微博窥见明星的平时生活,明星也能够经由过程微博与粉丝进走对话,这使得两者的距离得以拉近。经由过程购买明星代言的产品,粉丝进一步深化了和明星的感情连接。在这栽虚拟有关中,粉丝得以享福精神上的喜悦,获得感情上的已足。

2. “事业粉”:陪明星创业的角色代入

粉丝中有一类粉丝被称为“事业粉”。这类粉丝专门关心明星的事业发展,对明星资源获取、营业发展、业界口碑、获奖收获等方面的新闻专门关注,有一栽“陪明星创业”的生理。对这类粉丝来说,明星为品牌代言既认可了明星现在事业上取得的收获,也是一次增补明星曝光率从而吸引更多广告商投资的机会。为了让明星获得更多的发展机会,粉丝会尽力购买明星代言的产品。例如,某位粉丝在评论中写道:“这个吾买得首!买买买!把它买断货让行家看看吾们幼Z的带货能力!哈哈哈。”

艺人经纪公司经由过程包装和引导,让粉丝觉得明星是松软的,能够协助明星事业发展的只有粉丝,借此引发粉丝的怜悯与喜欢惜。在这栽引导下,粉丝的影响力被认可和放大。明星在拍摄产品广告的时候,背熟广告词是基本请求。倘若在拍摄时看挑词板被不都雅多发现,起码表显明星在敬业方面还有待升迁。在原料中,有不少评论挑及XZ在偷看挑词板,但是,粉丝对此毫不在意,反而评论道:“哥哥在看挑词板,好可喜欢。”由此可见粉丝对明星持有专门宽容的态度,她们不是站在明星作梗面,而是与明星站在一面,共同面对商家和市场。

在“流量时代”,流量数据成为明星影响力的表明,代言商品的出售收获则成为衡量明星商业价值的主要依据。粉丝也因此被卷入明星有关的产业链中,成为“免费劳工”和最狂炎的消耗者。为了明星能够在娱乐圈一帆风顺,粉丝挺身而出,为明星的事业发展保驾护航。她们付出了大量的时间和精力向他人“安利”偶像及其代言的产品,肩负着协助偶像发展事业的使命感,并试图在此过程中表明本身存在的价值。而明星事业的成功、影响力的扩大,也让粉感到与有荣焉,认为这是对本身审美有趣的肯定和“有眼光”的表明,粉丝由此得到生理安慰。

(三)粉丝社群:粉丝的身份认同与消耗压力

1. “幼飞侠”:粉丝的社群归属与身份认同

现在娱乐圈内的明星都有或多或少安详的粉丝群体,每个粉丝群体都有属于本身的名字。在微博评论中,XZ的许多粉丝自称“幼飞侠”。“幼飞侠”原指幼说人物彼得·潘,其原著幼说多次被翻拍为动画片和动画电影。XZ曾画过一张幼飞侠披着红斗篷的图,寓意是幼飞侠反风飞翔,无私害怕。之后,“幼飞侠”成为XZ粉丝的代号。粉丝认为“幼飞侠”象征着勇气和不屈输的精神,以及粉丝对XZ坚定的奉陪。能够说“幼飞侠”这一个粉丝名的背后凝结了千千万万的粉丝力量。

除了“幼飞侠”的统别名称,许多粉丝的微博用户名也与XZ有关。例如,“心系XZ师长”“满脑子都是XZ吖”“关于XZ师长满是喜欢”,此类直接外达XZ粉丝身份的用户名习以为常。公开展现粉丝身份的用户名,不光外达了粉丝的身份认同,也下落了粉丝间相互识别的成本,有利于社群共同体的形成。一位访谈对象说道:“吾意识了许多一首追星的姐妹,而且这些姐妹都很特出,能够互相学习、分享生活,有人和你有相通的喜欢吾会觉得很愉快,会有一栽归属感。”

粉丝基于喜欢联相符明星,形成趣缘虚拟社群,以联相符个粉丝代号自称,构建并维系着一个有秩序的粉丝文化世界。固然粉丝之间年龄、做事、学历都各不相通,但由于商议偶像的话题而有了共鸣,产生了凶猛的社群归属感与认同感。粉丝之间的亲昵接触与配相符使群体底蕴感愈发粘稠,粉丝在群体中获得了添倍的追星快感。群体内的整体认同和狂炎气氛裹挟着粉丝,让她们“心甘宁愿”掀开本身的钱包为明星消耗。此外,粉丝社群更为主要的意义还在于实现了粉丝的布局化,粉丝学会了倚赖整体的力量声援明星。依托“粉丝答援会”等新式布局,粉丝为明星打榜答援,有周围、有纪律的粉丝整体甚至比明星的经纪公司还要高效。

2. “大粉”与“白嫖粉”:粉丝层级与社群压力

当红流量明星的粉丝后援会内有着编制的管理层级,处于中央地位的粉丝被称为“大粉”,具备较大的号召力。“白嫖粉”则是指那些固然喜欢某明星,但异国为其花过钱或挑供其他实际声援的粉丝。“嫖”字的操纵固然戏谑成分居多,但也多少泄展现其中的色友谊味,回答了男性性别商品化的内心。“白嫖粉”去去会受到其他粉丝尤其是“大粉”的声讨,这让异国消耗的粉丝承受重视大的压力。正如一位访谈对象所说:“饭圈有一阵子不买就是白嫖,不买就开除粉籍的言论稀奇多,说什么‘白嫖异国做显实际的贡献就不及算作是粉丝,就是个路人’‘不买不配当粉丝’。吾很早的时候跟风过,就是被言论洗脑觉得不声援哥哥就是本身的错,生理上会有压力。”

要想融入粉丝社群,并在社群中具有肯定地位,有关的消耗走为是必不走少的。消耗走为成为粉丝向偶像外达爱善心的献祭,而消耗的多少则成为社群分层的主要标准。粉丝社群围绕着明星和“大粉”,由内而张扬递影响力,表现出一个专一圆结构。在云云的层级有关中,对偶像事业协助越大的粉丝地位越高,距离偶像的距离越近,而“白嫖粉”地位最低,处于无视链底层,甚至不被承认为真实的粉丝。当粉丝处于社群之中,为明星消耗就成为标定粉丝身份、获得社群认可的必然路径。可见,个体归属于社群的需求,转而成为社群施添给个体的压力,驱使着个体去为明星买单。

▍总结和商议

本文从粉丝的视角表现了男性性别商品化的内部细节。根据节点数目以及节点之间的层级有关,绘制男性性别商品化要素与发生机制图(图1)。从图中能够较为直不都雅地看出,粉丝经由过程支出金钱、做事时间或者仔细力实现了对行为符号的“男色”以及与男色捆绑的实物产品两栽商品的消耗。在传统的消耗不都雅念当中,消耗者会由于产品的功能、价格等因素做出购买决定,而男性性别商品化则以男明星为中央,大大弱化了产品本身的主要性。

男性性别商品化的动因能够简要归结如下:最先,男性性别商品化首于颜值,“男色”抓住了女粉丝的仔细力,成为消耗的先决条件;其次,经由过程在线互动,粉丝与男明星竖立了虚拟的亲昵有关,并愿意为明星的事业发展贡献力量,形成了凶猛的消耗动机;末了,新媒体环境下粉丝社群的形成,深化了粉丝的社群归属与身份认同,转而也制造出促使粉丝消耗的社群压力。在三栽维度的共同作用下,男性性别商品化得以发生。

从图中能够较为直不都雅地看出男性性别商品化的分别维度及其节点数目的对比,表现了新媒体时代男性性别商品化的特征。第一,“男色”评价节点数目远广大于实物产品评价数目,突显“男色”在消耗走为中的主要性,与之有关的实物产品则沦为“男色”的附属品,这与传统的对“物”的消耗存在隐微迥异。第二,在支出手段中,支出做事时间成为新媒体时代男性性别商品化的一栽新形象。粉丝积极投身到明星及其产品的宣传中,成为网络时代的“免费劳工”,她们既是创造者,也是消耗者,更为深层地嵌入到明星经济的生态循环中。第三,在动因探析中,感情代入有11298个节点,远远超过男色审美和粉丝社群的节点。可见,男明星与粉丝之间的感情有关至关主要,男性性别商品化更多的是女性的一栽感情消耗。这与女性性别商品化中对详细身体、色情和性欲的强调存在隐微分别。女粉丝固然很难近距离实际接触她们喜欢好的男明星,但她们每天都能够到明星微博下签到、评论,成为一栽相通仪式的互动,这栽互动维持了粉丝对明星的感情联结。而粉丝的消耗走为如同对明星的献祭,经由过程奉献金钱、时间和仔细力换取明星的虚拟奉陪,进一步深化了二者的感情联结。仪式性互动以及献祭式消耗,让女粉丝与男明星之间的感情得以永远维系。对女粉丝来说,男明星不再是审美幻象,而成为她们的感情寄托,是她们孤独时的奉陪者、苦死路时的倾诉者、反境中的激励者。

男性性别商品化见证了消耗社会中女性购买力的兴首,在消耗狂欢中女性得以开释对男色的欲看和幻想,形成稀奇的消耗景不都雅,也形塑了当代女性的生活手段。消耗者在消耗中已足视觉欲看和感情需求,获得喜悦和安慰,但也要警惕消耗异化的风险。

其一,在媒体、资本和身体制造的幻境之下,消耗者去去被裹挟着难以自制地进走消耗。有学者认为,在男性性别商品化中,女性从审美客体转换为审美主体,张扬了女性的主体性。然而,在微博评论中不难发现,狂炎的女粉丝为了男性偶像能够罔顾本身的需求为并不必要的实物产品买单。其消耗走为的盲现在和匮乏限制,并未能表现出女性主体性的添强和对男权的起义。相背,狂炎的女粉丝沉浸于序言构造出的子虚的符号幻象中难以自拔,在悄无声休中被俘虏,成为被资本驱逐的“羊群”。由此看来,男性性别商品化并不是女权的胜利,反而能够让女性入神于视觉享福和消耗狂欢,无视了对男权的起义,消解了女权主义的意义。

其二,男性偶像被打造为备受爱戴的完善神话,在崇拜性消耗中粉丝行为个体的自吾价值被低化了。对粉丝来说,其存在的价值不是内在于自身,而是寄托于其崇拜的偶像。粉丝经由过程献祭式的消耗赔偿内在的空虚、被动和孤独,在消耗中识别出自身,并寻得自身的价值。然而,男性偶像的完善神话实际上是资本为了迎相符粉丝需求而建构的理想符号,是潜在了后台的前台外演,与明星的实在人格去去存在差距。陪同着男性偶像人设的崩塌,粉丝的信念也能够会遭遇危机。明星崇拜难以为粉丝的自吾价值挑供坚实的基础,却容易让粉丝脱离实在的生活,沉浸在虚拟有关中,最后遮盖自吾、迷失自吾。

其三,粉丝社群卷入资本游玩中,违背了粉丝布局化的初衷。粉丝布局首来正本是基于有趣,她们在社群平分享新闻,获得感情声援。然而,在资本逻辑的影响下,粉丝社群却成为益处链条中的一环。处于社群中央位置的粉丝被资本行使或收编,其感情做事被纳入商业运作过程。而处于边缘的粉丝则能够被社群舆论绑架,在其他粉丝的压力下被迫消耗,失踪了消耗的自立性。粉丝的感情做事和被迫消耗成为资本的盛宴,却偏离了社群的原初意义,造成了粉丝社群的异化。

综上,面对男性性别商品化中消耗异化的风险,消耗者答保持理性的指斥与反思,理性追星、适度消耗,着眼于自吾发展,竖立切确的消耗不都雅念,寻回行为消耗者的主体性,避免成为任由资本摆布的消耗机器。


当前网址:http://www.zamazing.org/remenxinwen/9628.html
tag:中国,“,男色经济,”,黑,江湖,到底,谁,消耗,